Все про New Balance: від історії до сьогодні

Один із найпопулярніших взуттєвих брендів у світі, що ламає маркетингові закони. Вільям Райлі, засновник марки, одного разу пішов шляхом великого Генрі Форда і створив продукт для всіх - доступний і зручний. Кросівки New Balance швидко завоювали світову популярність завдяки універсальності, комфорту та широкій модельній лінійці.

Сьогодні взуття New Balance - ознака стилю і гарного смаку, його носять селебріті першої величини і всі визнані модники.  

Звідки ноги ростуть

Ідея зручного взуття прийшла творцеві New Balance несподівано - під час спостереження за куркою. Вільям Райлі оцінив незвично легке балансування птаха під час ходьби, яке забезпечувала особлива будова лапки з трьома точками опори. Цю ідею він впровадив у створення унікального супінатора з потрійною підтримкою п'яти. Назва бренду стала логічним продовженням інновації.

Після кількох років виробництва виключно супінаторів, компанія перейшла до повноформатного створення взуття. З початку 2000-х New Balance виходять на міжнародний ринок у ніші взуття для спорту і на кожен день. Концепція взуття для кожного спрацьовує, і вже до 2013 року компанія завойовує 11% світового ринку і посідає третє місце серед лідерів у галузі виробництва спортивного взуття.   

Кросівки New Balance стрімко заповнюють модні лукбуки, блоги та хроніки стрітстайлу. Сучасний модний гардероб насилу обходиться без такого елемента. Взуття New Balance носять Ріанна і Кім Кардаш'ян, Барак Обама і Білл Клінтон, Стів Джобс.

Фірма співпрацює з футбольною командою "Liverpool", забезпечуючи спортсменів професійними моделями для матчів і тренувань. Кросівки New Balance визнані найкращим біговим взуттям за версією видання Runners World. Спортивна лінійка регулярно поповнюється новинками, які моментально набувають популярності.

Особливості виробництва

New Balance - одна з небагатьох світових компаній, які зберігають вагому частину виробничих потужностей на батьківщині. Близько 20% продукції все ще відшивається в США, чим компанія пишається і вважає своєю конкурентною перевагою. Фабрика дає понад 300 робочих місць і виготовляє 4000 пар взуття на день.

Велике виробництво фірми розміщене в місті Флімбі в Англії. Тут щотижня відшивають близько 30000 пар на тиждень. Азіатські філії працюють в умовах суворого контролю якості, в їхній продукції також застосовується 70% американських витратних матеріалів і 30% китайських.

Технологічна перевага

Почавши свою діяльність з технологічної ідеї, творці бренду продовжують дослідження донині, постійно вдосконалюючи продукцію і створюючи нові, унікальні технології. Зручність, безпеку, довговічність моделей забезпечують такі розробки:

1. Fresh Foam - внутрішня підошва з цільної піни для м'якого, природного перекату стопи.
2. XAR 1000 - довговічна, міцна зовнішня частина підошви, виготовленої з вуглецевої гуми;
3. AT tread - підошва, матеріал і візерунок якої комфортні для асфальту та пересіченої місцевості.
4.  Flexonic - підошва, перфорована поперечними канавками вздовж стопи і з боків для підвищеної гнучкості та зниження навантаження на ноги.
5. QUIX - технологія посиленої еластичності в середній частині стопи, необхідна для безпечних різких рухів.
6. NB HEAT - особлива обробка матеріалів для оптимальної гнучкості, термостійкості на холоді.
7. NB ICE - система охолодження стоп із круговою циркуляцією повітря.
8. NB FRESH - антибактеріальне просочення матеріалів для перешкоджання неприємним запахам.
9. Rapid Rebound - розробка для бігунів із підвищеною енерговіддачею.
10. Asymmetric heel counter - різнобічний задник для контролю гіперпронації та фіксації п'яти.
11. Fantom Fit - безшовний матеріал верху для посиленої м'якої фіксації стопи.

Це лише частина фірмових технологій з понад 40 запатентованих розробок, виконаних з хірургічною точністю і академічною старанністю. Оригінальні устілки, шнурки, що не розв'язуються, супінатори для різних навантажень, системи вентиляції - взуття New Balance продумане до деталей, а його виробництво доведено до автоматизму.

Модельний ряд

Компанія виробляє професійне спортивне взуття та моделі для повсякденного носіння. Кожен виріб належить до окремої категорії з особистим номером. На кожній парі можна знайти повний номер, що складається з трьох частин. Буквене позначення визначає стать і вид експлуатації, для якої призначена модель:

• MR і WR - бігові для чоловіків і жінок;
• MW і WW - прогулянкові для чоловіків і жінок;
• MX і WX - універсальні для тренувань;
• MC і WC - для тенісу;
• MT і WT - для пересіченої місцевості.

Якщо в номері моделі присутня буква V в кінці, це означає оновлену версію класичної моделі. Цифри позначають тип взуття - його технологічні особливості, корисні для певних видів експлуатації. Букви після цифр позначають колір. З докладною нумерацією можна ознайомитися на офіційному сайті New Balance.

Як визначити оригінал

Виявити підробку New Balance можна тільки під час носіння. Візуально підробки нічим не відрізняються від справжньої продукції, шахраї успішно імітують матеріали, кольори, проставляють серійні номери.

Підробки не матимуть жодної технологічної можливості оригінального фірмового взуття, повністю дублюючи його візуально. Підробки не рекомендується купувати для спортивних занять, оскільки відсутність необхідних конструктивних елементів і низька якість матеріалів можуть призвести до травм. Міські моделі швидко вийдуть з ладу і втратять первісний вигляд.

Уберегти себе від неякісного контрафакту можна, купуючи фірмове взуття в надійних місцях. Монобрендові магазини та інтернет-мультибренди отримують офіційний дозвіл на продаж свого взуття від New Balance, гарантуючи своїм покупцям високу якість і підтримуючи свою бездоганну репутацію. 

Догляд за парою від New Balance

У саму технологію виробництва кросівок New Balance закладено міцність, зносостійкість, довговічність. Але, як і будь-який предмет гардероба, вони потребують правильного догляду та зберігання.

Кросівки краще чистити відразу після експлуатації, не допускати засихання бруду і плям. Шкіряні моделі можна протирати м'якою вологою губкою, а замшеві - спеціальною щіткою.

Не варто сушити промокле взуття під батареєю - це може призвести до його деформації. У крайньому разі слід попередньо набити кросівки газетами. Електричні сушарки - оптимальний варіант для дбайливого та ефективного сушіння. Суху пару варто обробити водовідштовхувальними засобами для майбутніх екстремальних виходів.

Щоб уникнути мозолів і появи неприємного запаху, не варто надягати кросівки без шкарпеток. Навіть легкі літні моделі передбачають додатковий текстильний прошарок.